Švajcarska je pronašla prilično neobičan način da privuče pažnju na svoju jesen. Umesto klasične kampanje koja prikazuje planine, jezera i šume u zlatnim bojama, Switzerland Tourism pokrenuo je priču o navodnoj „zaveri“ u kojoj zemlja namerno skriva jesen od turista
U sve se uključio i Martin Nydegger, direktor nacionalne turističke organizacije Switzerland Tourism, koji je u video-obraćanju morao da „demantuje“ tvrdnje da Švajcarska pokušava da sakrije jedan od najlepših perioda godine. Naravno, reč je o pažljivo osmišljenoj marketinškoj kampanji, a ne o stvarnom sporu.
Ideja je jednostavna. Kampanja se igra logikom teorija zavere i postavlja pitanje šta bi se dogodilo kada bi jedna destinacija imala toliko dobru jesen da bi poželela da je zadrži samo za sebe. Umesto ozbiljnog turističkog oglasa, publika dobija priču koja treba da izazove radoznalost i natera ljude da pogledaju šta se zapravo krije iza „demantija“.
View this post on Instagram
A iza svega stoji veoma konkretan cilj – učiniti jesen važnijim delom turističke godine. Švajcarska je već dobro pozicionirana tokom leta, dok je zima tradicionalno vezana za skijanje i planinske centre. Jesen, međutim, nudi drugačiji proizvod, od planinarenja i panoramskih vožnji vozom do gastronomije, vinograda i putovanja kroz pejzaže koji tada menjaju boju.
Zato kampanja ne prodaje samo jesenje pejzaže. Ona pokušava da promeni način na koji ljudi razmišljaju o putovanju u Švajcarsku. Umesto da se postavi pitanje šta raditi kada prođe leto, jesen se predstavlja kao period zbog kojeg vredi posebno planirati putovanje. U tome je i zanimljivost ove kampanje. Turističke organizacije često govore o produženju sezone, ravnomernijoj raspodeli gostiju i rasterećenju najopterećenijih perioda. Švajcarska je tu poruku upakovala u priču koja više liči na internet misteriju nego na tradicionalnu turističku reklamu.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Ako je cilj bio da se o švajcarskoj jeseni počne pričati, kampanja je već napravila prvi korak. Direktor turizma je javno „demantovao“ da njegova zemlja nešto skriva, a upravo taj demanti postao je razlog da se o švajcarskoj jeseni govori mnogo više.
Za najnovije vesti, trendove, analize i zanimljivosti iz turizma i ugostiteljstva pratite TU magazin na LinkedIn, Facebook, Instagram i X.
