Event turizam u Evropi u 2025. godini je potvrdio svoju stratešku ulogu u razvoju destinacija, uz rast od 7% u ukupnoj potrošnji turista koji putuju zbog događaja. Sportske manifestacije, međunarodni sajmovi, konferencije, festivali i koncerti postali su snažan pokretač ekonomskog rasta, ali i jedan od glavnih razloga zašto turisti biraju određenu destinaciju. Savremeni putnici sve češće planiraju putovanja oko konkretnih događaja, tražeći iskustva koja prevazilaze klasičan odmor i stvaraju dodatnu vrednost za lokalnu ekonomiju
Ovaj trend se oslanja na promenu ponašanja turista i poslovnih klijenata, koji sve više traže iskustveni, sadržajno bogat i ciljano osmišljen turizam. Događaji imaju sposobnost da produže sezonu, povećaju potrošnju po gostu i pozicioniraju gradove i zemlje kao relevantne aktere na međunarodnoj mapi događaja. U 2025. godini vodeće evropske zemlje poput Ujedinjenog Kraljevstva, Nemačke i Francuske i dalje prednjače po ukupnoj potrošnji, dok pojedine manje destinacije beleže brži relativni rast. To potvrđujuje da event turizam nije rezervisan isključivo za najveća tržišta.
Ekonomski efekti event turizma daleko prevazilaze sam događaj. Najveći deo potrošnje generiše se kroz ugostiteljstvo, smeštaj i transport, dok dodatnu korist ostvaruju lokalni dobavljači, tehnička produkcija, kreativne industrije i gradske usluge. Upravo zbog tog multiplikativnog efekta, događaji se danas posmatraju kao generator prihoda i okosnica privrednog razvoja destinacija, a ne kao izolovani promotivni projekti.
Posebnu ulogu u razvoju event turizma imaju specijalizovani workshop-ovi i B2B događaji, koji povezuju kompanije, hotele i destinacije. Na ovakvim susretima hotelski i turistički sektor direktno predstavlja svoju ponudu agencijama, event planerima i korporativnim klijentima. Ovakav format omogućava brže donošenje odluka, jasno poređenje opcija i stvaranje novih poslovnih saradnji, koje se kasnije materijalizuju kroz kvalitetne korporativne događaje, konferencije i incentive programe.
Važan alat u planiranju predstavljaju i FAM Tripovi, koji omogućavaju organizatorima događaja i predstavnicima kompanija da iz prve ruke upoznaju destinacije, hotele i prateće sadržaje. Lično iskustvo prostora, nivoa usluge i atmosfere značajno olakšava izbor lokacije i doprinosi kreiranju događaja koji su autentični, funkcionalni i u potpunosti prilagođeni ciljevima klijenta. Upravo ovakvi formati jačaju poverenje i podižu kvalitet realizovanih događaja.
Paralelno sa evropskim trendovima, Srbija i zemlje regiona u 2025. godini sve jasnije koriste event turizam kao strateški alat razvoja. Beograd se profilisao kao regionalni centar za kongrese, sajmove, sportske manifestacije i velike muzičke događaje, koji direktno utiču na popunjenost hotela i rast prihoda ugostiteljskog sektora. Gosti koji dolaze zbog događaja troše više, iako se često zadržavaju kraće, što donosi brze i merljive ekonomske efekte.
Slični obrasci prisutni su i u regionu. Hrvatska koristi festivale i sportske događaje za produženje sezone, Slovenija se fokusira na poslovne i održive event koncepte, dok Crna Gora kroz festivale i međunarodne manifestacije nastoji da diverzifikuje ponudu. Kao i u ostatku Evrope, događaji postaju ključni zamajac rasta i alat za ravnomerniju raspodelu turističkih tokova tokom godine.
Dok Evropa u 2025. godini potvrđuje da je event turizam snažan generator ekonomskog razvoja, Srbija i region se nalaze u fazi ubrzanog usvajanja istog modela. Uz strateška ulaganja, profesionalizaciju B2B formata, jačanje workshop-ova i FAM Tripova, događaji mogu postati jedan od najvažnijih stubova dugoročnog turističkog i ekonomskog rasta destinacija.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
