Evropska unija zabeležila je rekordnu turističku godinu 2024, sa više od 3 milijarde noćenja u svim vrstama turističkog smeštaja. Prema podacima Eurostata, to predstavlja rast od oko 2% u odnosu na 2023. godinu, čime je potvrđen potpuni oporavak sektora nakon pandemije i turbulencija na tržištu putovanja
Turizam u EU nastavio je snažan oporavak u 2024. godini, uz rast koji je pre svega podstaknut povećanjem broja međunarodnih gostiju, čija su noćenja porasla za gotovo 5%. Istovremeno, broj domaćih turista u većini zemalja ostao je stabilan, što ukazuje na zrelost i stabilnost tržišta. Analitičari naglašavaju da je 2024. godina potvrdila status Evrope kao najpoželjnije globalne destinacije, zahvaljujući raznovrsnosti ponude — od istorijskih gradova i planinskih sela do mediteranskih plaža i ostrva.
Kipar i Malta na vrhu rasta
Najveći turistički skok u 2024. godini zabeležile su dve mediteranske zemlje — Kipar i Malta. Kipar je ostvario impresivan rast noćenja od 14,5%, dok je Malta zabeležila porast od 14,4% u odnosu na prethodnu godinu. Obe destinacije su imale koristi od produžene sezone, povoljne klime i sve većeg broja direktnih letova iz većih evropskih gradova.
Posebno zanimljivo je što su Kipar i Malta uspeli da privuku turiste i tokom jesenjih i zimskih meseci. Ove destinacije su nudile kombinaciju kulturnog i gastronomskog turizma uz stabilno vreme i pristupačne cene. Stručnjaci ističu da su upravo ove manje zemlje najbolje iskoristile trend „dužih boravaka i rada na daljinu“, što je dodatno produžilo prosečan broj noćenja po gostu.
Nova struktura evropskog turizma
Iako su velike zemlje poput Španije, Italije i Francuske i dalje u samom vrhu po ukupnom broju posetilaca, manji rast zabeležen je u severnim delovima Evrope, gde je zimska sezona bila slabija. Nasuprot tome, južne destinacije — posebno Grčka, Portugalija, Kipar i Malta — nastavile su da beleže snažan rast zahvaljujući sve popularnijem „sunce i rad“ modelu (workation) i ulaganjima u održivi turizam.
Evropski turizam se tako sve više usmerava na kvalitet umesto kvantiteta. Pojedine regije već ograničavaju broj posetilaca u najopterećenijim mesecima, dok se digitalizacija i pametni sistemi rezervacija koriste za bolje upravljanje kapacitetima.
Pogled unapred: 2025. kao godina održivog rasta
Prognoze za 2025. godinu ostaju optimistične. Evropska komisija i nacionalne turističke organizacije najavljuju dalja ulaganja u zelenu infrastrukturu, energetski efikasne hotele i održive modele transporta. Istovremeno, očekuje se da će broj putovanja iz Azije i Severne Amerike dodatno rasti, što bi moglo doneti novi rekord već sledeće godine.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Turizam u Srbiji i regionu: Rast stranih gostiju i novi izazovi
Dok je Evropska unija 2024. godine zabeležila rekordnih 3 milijarde noćenja, zemlje regiona prate sličan trend rasta. Srbija, Crna Gora, Hrvatska i Slovenija ostvarile su solidne rezultate, a posebno se ističe porast broja stranih turista.
U Srbiji je zabeleženo oko 4,43 miliona turista i 12,66 miliona noćenja, uz rast stranih poseta od preko 10%. Domaći turizam stagnira, a prosečan boravak ostaje kratak — svega 2–3 dana. Stručnjaci ističu da Srbija ima potencijal da produži sezonu kroz razvoj velnes, gastro i ruralnog turizma.
Republika Srpska i Severna Makedonija beleže stabilan rast, oko 5–6%, dok Crna Gora i dalje dominira letnjom ponudom uz rast planinskog turizma. Hrvatska beleži skroman porast od oko 2%, dok Slovenija prednjači u održivom, „zelenom“ turizmu.
Ukupno gledano, region hvata korak sa evropskim trendovima. Rast dolazaka stranih turista pokazuje da su autentična iskustva, priroda i lokalna kultura najveći aduti Balkana — ali izazovi poput kraćeg boravka i sezonalnosti i dalje ostaju ključni zadaci za budućnost.
Evropa je tako, posle decenije izazova, ponovo pokazala da je najstabilniji i najraznovrsniji turistički region na svetu — a mali mediteranski dragulji poput Kipra i Malte postaju nova zvezda evropskog turizma.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
