Prema najnovijem Brand Finance Hotels 50 izveštaju za 2025. godinu, globalna hotelska industrija nastavlja snažan rast, a vrednost vodećih hotelskih brendova dostiže istorijske maksimume. Brand Finance, kao najrelevantnija svetska kuća za procenu vrednosti brendova, rangira hotele na osnovu finansijske snage, prepoznatljivosti i tržišnog uticaja. Rezultati pokazuju jasnu dominaciju velikih međunarodnih lanaca, ali i njihovu sve jaču povezanost sa regionom Jugoistočne Evrope
Najvredniji hotelski brend na svetu i u 2025. godini je Hilton. Ovaj brend se već desetu godinu zaredom nalazi na prvom mestu, sa procenjenom vrednošću od oko 15,1 milijardu američkih dolara. Hilton svoju snagu duguje širokoj globalnoj mreži hotela, snažnom lojalti programu i raznovrsnom portfelju koji pokriva luksuzni, poslovni i srednji segment tržišta.
Na drugom mestu nalazi se Hyatt, koji beleži jedan od najbržih rastova vrednosti brenda, procenjene na oko 8 milijardi dolara. Hyatt se pozicionirao kao brend fokusiran na kvalitet iskustva, premium uslugu i luksuzne rizorte, uz snažnu ekspanziju na međunarodnim tržištima, uključujući Evropu i Mediteran.
Treću poziciju zauzima Marriott, jedan od najvećih hotelskih sistema na svetu, sa vrednošću brenda od približno 3,8 milijardi dolara. Marriott je posebno prepoznat po velikom broju pod-brendova, inovacijama u digitalnom poslovanju i snažnom programu lojalnosti Marriott Bonvoy, koji dodatno jača vezu sa gostima.
Na četvrtom mestu nalazi se Hampton Inn, brend iz Hilton grupacije, koji je izuzetno jak u srednjem hotelskom segmentu. Vrednost brenda procenjuje se na oko 3,1 milijardu dolara, a njegov uspeh se zasniva na standardizovanom kvalitetu, dostupnosti i snažnoj prisutnosti u urbanim i poslovnim destinacijama.
Peto mesto zauzima luksuzni azijski brend Shangri-La, sa vrednošću od oko 1,5 milijardi dolara. Ovaj brend je simbol vrhunskog luksuza i gostoprimstva, a njegov rast pokazuje sve veći uticaj azijskih hotelskih grupacija na globalno tržište.
Kakva je situacija u Srbijii i regionu?
Veza ovih najvrednijih hotelskih brendova sa regionom Balkana je direktna i sve izraženija. Hilton je prisutan u Srbiji kroz Hilton Belgrade, u Crnoj Gori kroz Hilton Podgorica, kao i u Hrvatskoj sa više hotela, uključujući Dubrovnik, Zagreb i Rijeku. Hyatt posluje u regionu kroz Hyatt Regency Belgrade i Hyatt Regency Kotor Bay, dok Marriott ima snažno prisustvo u Srbiji i Hrvatskoj kroz brendove kao što su Courtyard, Sheraton, Le Méridien i Autograph Collection.
Iako Shangri-La trenutno nema direktne hotele u regionu, njegov luksuzni poslovni model ima uticaj kroz konkurenciju u premium segmentu i postavljanje standarda u luksuznom turizmu. Prisustvo četiri od pet najvrednijih hotelskih brendova u Srbiji, Hrvatskoj i Crnoj Gori jasno pokazuje da region postaje sve značajniji na mapi globalnog hotelijerstva.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Brand Finance istraživanje potvrđuje da najvredniji hotelski brendovi na svetu nisu samo globalni lideri po vrednosti, već i aktivni učesnici u razvoju turizma u našem regionu. Njihovo prisustvo donosi više standarde usluge, jaču međunarodnu vidljivost i dodatne investicije. To naš region sve jasnije pozicionira kao relevantnu destinaciju na svetskoj turističkoj sceni.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
