U današnjem svetu putovanja sve se jasnije vidi da ljudi više ne računaju na samo jedan veliki godišnji odmor. Umesto toga, žele više kraćih i dužih putovanja, bližih ili daljih od kuće, raspoređenih tokom cele godine. Prema izveštaju za region EMEA (Evropa, Bliski istok i Afrika) kompanije Marriott Bonvoy, čak 79 % putnika planira da u 2026. putuje isto ili više nego u 2025. godini. Prosečan EMEA putnik u proseku planira pet odmora godišnje. To su dva domaća, dva kratka (short-haul) i jedno duže long-haul putovanje
Marriott Bonvoy u svom novom izveštaju za 2026. godinu analizira kako se potrebe i navike savremenih putnika menjaju, kao i to kako globalni trendovi oblikuju novi ritam turizma. Njihova istraživanja pokazuju da putnici više ne traže samo destinaciju, već celokupno iskustvo, od načina planiranja, preko samog putovanja, do završetka odmora. U fokusu su fleksibilnost, personalizacija i jasna želja da odmor bude smisleniji, ugodniji i prilagođen ličnim interesima.
Ovakav posvećeniji i raznovrsniji pristup putovanjima menja tradicionalnu predstavu o „godišnjem odmoru“. Putovanja postaju učestalija, fleksibilnija, kraća, ali intenzivnija po sadržaju.
Šta će biti u fokusu modernih putnika?
Jedan od najznačajnijih fenomena je sve veća upotreba veštačke inteligencije (AI) u planiranju putovanja. Izveštaj pokazuje da 50 % ispitanika koristi AI za istraživanje ili planiranje odmora. To predstavlja veliki skok u odnosu na prethodne godine. Među mladima (18–24) taj procenat raste na 71 %, ali i starije generacije sve više koriste tehnologiju, što potvrđuje da AI prelazi iz „noviteta“ u standardni alat za planiranje putovanja.
To znači da današnje putovanje nije samo ideja ili inspiracija, već projektovan, personalizovan plan, bogat opcijama i predviđanjima, koji je moguće pripremiti brzo i efikasno.
Paralelno s tim raste i popularnost trenda poznatog kao „lux-scaping“. To podrazumeva uključivanje luksuznog iskustva na početku ili na kraju putovanja. To može biti boravak u luksuznom hotelu, spa-tretman, vrhunski smeštaj ili kratki premium odmor kao način da se putovanje „začini“ i bolje zaokruži. Prema izveštaju, 59 % putnika bar jednom je uključilo ovakav luksuzni dodatak, a 22 % tokom poslednjih 12 meseci. Trend je posebno jak kod mladih: 35 % u grupi 25–34 i 29 % u grupi 18–24 godina. Putnici navode da im lux-scaping pomaže da se lakše „prebace“ u odmor (46 %) i da se vrate kući osveženi (43 %).
Treći veliki trend su putovanja vođena ličnim interesima (passion-led travel). Sve više putnika bira destinacije prema svojim strastima, koncertima, festivalima, kulturnim događajima, sportskim manifestacijama, prirodi ili avanturi. Čak 68 % ispitanika putovalo je bar jednom motivisano interesima, a procenat je još veći kod mladih: 82 % kod generacije Z i 77 % kod milenijalaca. Ovaj trend pokazuje da putnici više ne traže odmor „radi odmora“, već iskustvo koje je deo njihovog identiteta i životnog stila.
Zanimljivo je i to da raste interesovanje za putovanja kroz više zemalja u jednoj turi, tzv. „country hopping“. Više od polovine ispitanika planira da u narednoj godini poseti najmanje dve zemlje tokom jednog putovanja, a kod mladih (25–34) taj procenat dostiže čak 66 %. To potvrđuje da putovanja postaju kompleksnija, raznovrsnija i hrabrija: ljudi žele da vide više kultura, pejzaža i gradova u jednoj sezoni.
Izveštaj Marriott Bonvoy-a za 2026. godinu jasno pokazuje da se način na koji ljudi putuju korenito menja. Više se ne radi samo o „letnjem odmoru“, već o seriji različitih, ciljano planiranih putovanja, koja kombinuju avanturu, opuštanje, strast i luksuz. Tehnologija čini planiranje jednostavnijim, lux-scaping donosi dodatnu udobnost i kvalitet, a passion-led pristup daje dublji smisao svakom putovanju.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Ako volite da putujete, možda je upravo sada pravi trenutak da razmislite o svojoj sledećoj avanturi, ne kao o pauzi, već kao o delu vašeg životnog stila.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
