Potražnja za putovanjima ne opada ni kako se završava proleće 2026, već se menja. Putnici su sada izuzetno osetljiviji na cene, pa svi izdavaoci smeštaja moraju pažljivije i preciznije da upravljaju cenama prihodima. Ovo pokazuje izveštaj „State of Travel Demand 2026“, koji je objavila kompanija TakeUp, platforma za upravljanje prihodima koja koristi kombinaciju veštačke inteligencije i ljudskog uticaja
Izveštaj, zasnovan na istraživanju koje je sprovela kompanija Pollfish, obuhvatio je putnike koji su u poslednjih 12 meseci ostvarili barem jedno turističko putovanje sa noćenjem. Prikupljeni podaci pokazuju da se javlja nova elastičnost u namerama putovanja, koja se razdvaja prema prihodima, tipovima putovanja i drugim faktorima. Putnici sa ograničenim budžetom dodatno stežu troškove, dok oni iz luksuznog segmenta ubrzavaju potrošnju. Kada se troši manje, putovanja se skraćuju umesto da se otkazuju, dok se u slučaju veće potrošnje novac usmerava ka smislenim i autentičnim iskustvima.
Ovo nije godina za nagađanja, navodi se u izveštaju. Ovo je godina preciznosti. Razlika između toga da li ćete privući potražnju ili je izgubiti leži u toleranciji od svega 10% do 20%, ili u razumevanju da se putovanja povodom posebnih prilika potpuno razlikuju od običnih vikend putovanja.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
To dalje znači da nezavisni operateri moraju da odgovore na namere svojih gostiju kroz jasno pozicioniranje, marketing prilagođen segmentima i cenovne odluke zasnovane na kontekstu. Uloga AI platformi za određivanje cena, poput TakeUp-a, jeste da hotelima pruže veću sigurnost u formiranju cena, a putnicima garanciju da cene odražavaju realno stanje na tržištu, zahvaljujući kontinuiranoj analizi podataka.
Ključni nalazi izveštaja
- Potražnja za putovanjima u 2026. ostaje stabilna, uz rast koji nadmašuje pad. 56% ispitanika očekuje da će putovati isto kao 2025. godine, 28% planira da putuje više, dok samo 13% planira manje. Čak 76% očekuje više od jednog turističkog putovanja sa noćenjem u 2026
- Potrošnja raste, ali se deli po budžetskim segmentima. Oko 39% planira veću potrošnju na putovanja, dok samo 9% očekuje smanjenje. Gotovo 79% luksuznih putnika planira povećanje troškova, dok 20% budžetski orijentisanih planira smanjenje
- Više novca ne znači duža putovanja, a manje ne znači otkazivanje. Među onima koji povećavaju budžet po putovanju, 49% planira da dodatna sredstva uloži u specijalizovane aktivnosti i iskustva. Oni koji smanjuju troškove najčešće skraćuju trajanje putovanja
- Osetljivost na cene raste, ali ima granice. 42% ispitanika navodi veću osetljivost na cene smeštaja u odnosu na 2025, ali bi 43% promenilo tip smeštaja, a 31% skratilo boravak ako su cene previsoke, umesto da odloži putovanje
- Putovanje automobilom dobija na značaju kao strategija kontrole troškova. 28% planira češće da putuje automobilom zbog ekonomskih uslova, u poređenju sa 13% koji planiraju više avionskih putovanja
Izveštaj pokazuje da se potražnja za putovanjima u 2026. ne smanjuje, već se deli, pa fokus ne treba da bude na privlačenju svakog putnika. Dok jedni šire planove putovanja, drugi postaju znatno osetljiviji na cene. Zato hoteli moraju bolje da razumeju potražnju, cenovnu osetljivost i navike rezervisanja kako bi sigurnije donosili odluke o cenama.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
