Rezervacije turističkog smeštaja putem online platformi (OTA) tokom leta 2025. godine nastavile su snažan uzlazni trend širom Evropske unije. Prema podacima Eurostat-a, koji obuhvataju kratkoročni smeštaj rezervisan preko platformi kao što su Airbnb, Booking i Expedia, Jadranska Hrvatska se pozicionirala kao druga najtraženija regija u EU, odmah iza španske Andaluzije, a ispred francuske regije Ile de France
U trećem tromesečju 2025. godine ukupan broj noćenja ostvarenih putem OTA porastao je za 8,7 odsto u odnosu na isti period 2024. godine. U poređenju sa 2023. zabeležen je snažan rast od čak 28,2 procenta. Najizraženiji mesečni skok registrovan je u julu, što potvrđuje da vrhunac letnje sezone i dalje ima presudan uticaj na rezultate online rezervacija.
Hrvatska je druga najtraženija destinacija za online rezervacije u Evropi
Posebno se ističe rivalstvo između Andaluzije i Jadranske Hrvatske, dve mediteranske regije koje dominiraju potražnjom za kratkoročnim turističkim smeštajem. Andaluzija je u posmatranom periodu ostvarila 13,3 miliona noćenja putem OTA kanala, dok je Jadranska Hrvatska zauzela drugo mesto sa 9,6 miliona noćenja. Trećeplasirana Ile de France zabeležila je oko 9 miliona noćenja, što dodatno potvrđuje snagu urbanog i kulturnog turizma u kombinaciji sa online prodajom smeštaja.
Podaci za celu 2024. godinu daju širi kontekst ovog rasta. U Evropskoj uniji je tada ostvareno više od 854 miliona noćenja putem online rezervacija. Francuska je prednjačila sa 192 miliona, iza nje su bile Španija sa 171 i Italija sa 127 miliona, dok su Nemačka i Grčka zauzele četvrto i peto mesto. Hrvatska se našla na osmoj poziciji sa ukupno 37,7 miliona noćenja, pri čemu je čak 94 odsto otpalo na strane goste, što jasno govori o njenoj snažnoj međunarodnoj privlačnosti.
Među 20 vodećih evropskih regionalnih destinacija u 2024. godini, Andaluzija je ponovo bila na prvom mestu sa 44,08 miliona noćenja rezervisanih putem OTA platformi, dok je Jadranska Hrvatska izbila na drugo mesto sa 35,42 miliona noćenja. Ovi rezultati dodatno učvršćuju status hrvatskog Jadrana kao jedne od ključnih letnjih destinacija u Evropi.
Zanimljivo je da se, prema podacima za drugo tromesečje 2025. godine, čak 20 najpopularnijih regija za letnje OTA rezervacije nalazi u samo pet država Evropske unije. Španija i Francuska imaju po šest regija na toj listi, Italija pet i Portugal dve. Hrvatska je zastupljena sa jednom, ali izuzetno visoko rangiranom regijom.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Na nivou cele EU, u periodu od jula do kraja septembra 2025. godine ostvareno je 398,1 miliona noćenja u kratkoročnom smeštaju rezervisanom putem online platformi. Najveći rast zabeležen je u julu, sa povećanjem od 10 odsto u odnosu na isti mesec prethodne godine, dok su avgust i septembar doneli stabilan rast od po 8 procenata. Ovi pokazatelji potvrđuju da OTA kanali ostaju jedan od ključnih pokretača turističkog rasta i vidljivosti evropskih destinacija, sa Jadranskom Hrvatskom kao jednim od njihovih najjačih aduta.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
