Prošla godina protekla je u znaku nastavka snažnih, stabilnih i kontinuiranih pozitivnih trendova u turizmu Šaleške doline. Umereni, ali kontinuirani rast dolazaka i noćenja potvrđuje da se destinacija razvija planski, uz kvalitetnu ponudu i dobro usklađenu saradnju lokalnih aktera. Iako Šaleška ne spada u klasične masovne turističke destinacije, sve se jasnije pozicionira kao mesto pristupačnih, sadržajnih i autentičnih doživljaja koji povezuju prirodu, kulturu i svakodnevni lokalni život
Šaleška iznad slovenačkog proseka po rastu turizma
Tokom 2025. godine u Šaleškoj dolini ostvareno je oko 46.800 dolazaka i 129.100 noćenja. To predstavlja rast od približno 20 odsto u odnosu na 2024. godinu, kako u dolascima, tako i u noćenjima. Ovi rezultati svrstavaju Šalešku iznad slovenačkog proseka rasta i pozicioniraju je na nacionalnom nivou kao primer uravnoteženog i održivog turističkog razvoja, posebno u okviru destinacije Velenje–Topolšica.
Slovenački turizam 2025: Rekordna godina uz fokus na kvalitet
Godina 2025. bila je rekordna i za slovenački turizam u celini, sa oko 7 miliona dolazaka i približno 17,9 miliona noćenja. Stabilan rast rezultat je strateškog pristupa, koordinacije institucija i jasnog fokusa na kvalitet, održivost i veću dodatu vrednost. U tom kontekstu, Šaleška dolina prepoznata je kao pozitivan primer destinacije koja raste, ali ne gubi ravnotežu između turizma, prostora i lokalne zajednice.
Turizam po meri ljudi, porodice i lokalne zajednice
Istraživanja sprovedena tokom 2025. godine potvrđuju da je razvoj turizma u Šaleškoj usmeren na ljude. Čak 93 odsto posetilaca prepoznaje destinaciju kao porodično prijateljsku, dok je 91 odsto zadovoljno turističkom ponudom. Namere ponovnog dolaska iskazalo je 92 odsto gostiju, a pozitivan odnos prema turizmu pokazuje i lokalno stanovništvo, 74 odsto stanovnika zadovoljno je razvojem turizma, dok ga 88 odsto aktivno podržava.
Nova brend identifikacija i snažan fokus na gastronomiju
Važan iskorak u 2025. godini bilo je jačanje identiteta destinacije kroz novu tržišnu marku ŠALEŠKA, koja simbolizuje savremenu, povezanu i samouverenu regiju. Paralelno s tim, predstavljen je novi destinacijski katalog u štampanom i digitalnom izdanju, na više stranih jezika. Poseban akcenat stavljen je na gastronomiju, kroz kreiranje gastronomske piramide Šaleške i pokretanje projekta Okusi Šaleške, koji povezuje lokalne proizvođače i ugostitelje.
Međunarodna priznanja kao potvrda kvaliteta i održivosti
Razvojni pravac Šaleške doline potvrđen je i brojnim nacionalnim i međunarodnim nagradama. Među njima se izdvajaju dve srebrne nagrade „The Golden City Gate“, zlatni znak u okviru akcije „Moja dežela“, lepa i gostoljubna za Velenje, prvo mesto za najbolje prirodno kupalište u Sloveniji – za Velenjsku plažu, kao i priznanja „Hidden Gems of Slovenia“, Nagrada Jakob 2025 i zlatna medalja na World Drink Awards za jabukovo penušavo vino, Eros.
Zelena priča Šaleške kao temelj dugoročnog razvoja
Održivost predstavlja osnovu turističke strategije Šaleške doline. Odgovorno upravljanje resursima, zelena mobilnost, održivi događaji i dugoročno planiranje integrisani su u svakodnevno funkcionisanje destinacije. U okviru Zelene šeme slovenskog turizma razvijaju se proizvodi zasnovani na principima odgovornog putovanja, dok su u saradnji sa Gradskom opštinom Velenje izrađeni krizni plan za turizam i Zelena politika kao praktičan okvir održivog upravljanja.
Jedinstvena iskustva i aktivni turizam
Šaleška je jedina slovenačka destinacija sa čak tri doživljaja koji nose oznaku Slovenia Unique Experience: Velenje Underground, Skrivnosti potopljenih vasi i Polet v usnjarno Evrope. Ovi proizvodi oslanjaju se na autentične lokalne priče i savremene interpretacije, a 2025. godine dodatno je razvijen novi inovativni proizvod Velenje pod gladinom. Poseban zamah doživeo je i biciklistički turizam na Štrekni, uz vođena iskustva i digitalne kampanje koje podstiču duži boravak gostiju.
Saradnja, događaji i snažna digitalna promocija
Tokom 2025. godine realizovan je veliki broj događaja i promotivnih aktivnosti u saradnji sa lokalnim partnerima, ustanovama i udruženjima. Među njima se izdvajaju Promenada ukusa sa zero waste pristupom, Skok u leto na Velenjskoj plaži, Martinovanje u Starom Velenju i bogat decembarski program. Digitalne kampanje i sajt visitsaleska.si ostvarili su više od 6 miliona pregleda, dok je organizovano preko 145 turističkih vođenja za više od 3.800 posetilaca.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Turizam kao odnos, a ne samo ponuda
Šaleška dolina u 2025. godini jasno je pokazala da turizam nije samo događaj, već dugoročan odnos zasnovan na poverenju, saradnji i zajedničkim vrednostima. Upravljanje ključnim tačkama destinacije – Velenjskom plažom, Vistom i Vilom Bianca – realizuje se uz stalno povezivanje sa lokalnom zajednicom i susednim regijama, čime Šaleška gradi održivu i prepoznatljivu poziciju na turističkoj mapi Slovenije i Evrope.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
