Istraživanje Booking.com-a o turističkim trendovima za 2027. godinu pokazuje da putnici sve više traže iskustva prilagođena svom raspoloženju, životnim navikama i budžetu. Na osnovu ankete sprovedene među 28.230 ispitanika iz 33 zemlje i teritorije, izdvojeno je devet trendova koji ukazuju na promene u načinu planiranja odmora, izboru destinacija i očekivanjima od turističke ponude
Čak 77 odsto putnika zainteresovano je za putovanje koje podrazumeva nešto potpuno neočekivano za njihov karakter, dok 36 odsto želi da izborom odmora iznenadi prijatelje i porodicu. Putovanja tako postaju prilika za izlazak iz uobičajenih okvira i isprobavanje nečeg novog. Putnici žele odmor koji iznenađuje.
Budžet određuje i društvo za putovanje. Polovina ispitanika ponovo je razmotrila izbor saputnika zbog različitih navika potrošnje, a 51 odsto iskusilo je nesuglasice oko novca tokom putovanja. Zanimljivo je da 61 odsto roditelja želi da putuje bez dece kako bi više novca potrošilo na sopstvena iskustva.
Za 81 odsto putnika važnije je kako žele da se osećaju tokom odmora nego gde žele da otputuju. Oko 76 odsto koristilo bi digitalni alat koji preporučuje destinacije na osnovu raspoloženja. Među pripadnicima generacije Z posebno je izražena spremnost da podele informacije o svom emocionalnom stanju radi personalizovanih preporuka. Dakle, raspoloženje ispred destinacije.
Fleksibilniji paketi i ponude moraju biti meri putnika. Promene životnih navika i veća pažnja posvećena zdravlju utiču na izbor odmora. Čak 66 odsto ispitanika želi pakete iz kojih može da izostavi usluge koje neće koristiti, dok bi kod 58 odsto način ishrane mogao da utiče na izbor smeštaja ili destinacije. To otvara prostor za fleksibilnije turističke pakete, umesto ponude koja svima nudi isti skup usluga.
Paranormalna i misteriozna iskustva su sve popularnija. Interesovanje za neobične doživljaje obuhvata i paranormalni turizam. Oko 65 odsto putnika zainteresovano je za iskustva povezana sa paranormalnim pojavama, dok bi 48 odsto potražilo mogućnost kontakta sa nekim sa „druge strane“. Za destinacije to može biti prilika za tematske ture zasnovane na lokalnim legendama, istorijskim misterijama i pričama o neobičnim događajima.
Veštačka inteligencija je obavezan pomoćnik tokom odmora. Povratak na posao mnogima narušava poslednje dane odmora, a 58 odsto ispitanika kaže da im je taj period manje prijatan zbog poslovnih obaveza koje ih čekaju. Oko 64 odsto zainteresovano je za mogućnost da AI agent preuzme deo njihovih zadataka dok su odsutni, a 44 odsto iskoristilo bi takvu pomoć kako bi sebi obezbedilo dodatni slobodan dan. Ovi rezultati ukazuju na potencijal veštačke inteligencije da olakša organizaciju posla i omogući bezbrižniji odmor.
Velnes počinje već u avionu. Za 89 odsto putnika mogućnost da na odredište stignu odmorni i sveži važan je razlog za izbor dugog leta. Među poželjnim sadržajima su ponuda hrane i pića prilagođena kvalitetnijem snu, osvetljenje koje bi ublažilo posledice promene vremenskih zona i kompleti za negu kože. Time se očekivanja vezana za wellness šire sa hotela i spa centara na čitavo iskustvo putovanja.
Sportska putovanja povezuju ljude. Dve trećine putnika koji su putovali sami navodi da je zajednička fizička aktivnost ili sportski izazov doveo do trajnog prijateljstva ili povezanosti. Pored toga, 55 odsto zainteresovano je za pridruživanje sportskoj zajednici tokom putovanja. Sport tako postaje više od aktivnosti na odmoru – pruža priliku za upoznavanje ljudi sa sličnim interesovanjima.
Šetnje su idealna prilika za važne razgovore. Putovanja parova sve više mogu da posluže i kao prostor za rešavanje nesuglasica. Oko 47 odsto ispitanika razmotrilo bi putovanje radi razgovora o problemima u vezi, dok 81 odsto kaže da im je neka aktivnost tokom odmora pomogla da vode iskrene ili teške razgovore. Zajedničke šetnje i planinarenje posebno se izdvajaju kao aktivnosti koje olakšavaju takvu komunikaciju.
Personalizacija kao ključni pravac razvoja turizma
Devet trendova koje izdvaja Booking.com povezuje sve izraženija potreba za odmorom koji odgovara pojedincu. Putnici traže više fleksibilnosti, iskustva u skladu sa svojim interesovanjima i mogućnost da sami odrede šta za njih predstavlja kvalitetan odmor. Za turističku industriju to znači da će razumevanje potreba različitih gostiju biti sve važnije. Tehnologija može da olakša pretragu i personalizaciju ponude, ali će značajnu ulogu imati i sposobnost hotela i destinacija da prilagode sadržaje različitim očekivanjima.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Istraživanje je naručio Booking.com, a sprovedeno je tokom jula i avgusta 2026. godine putem internet ankete među 28.230 ispitanika iz 33 zemlje i teritorije. Rezultati predstavljaju iskazane stavove i namere putnika, a ne garanciju da će se svi navedeni trendovi ostvariti u istoj meri.
Za najnovije vesti, trendove, analize i zanimljivosti iz turizma i ugostiteljstva pratite TU magazin na LinkedIn, Facebook, Instagram i X.
