Godinama se Austrija u svesti mnogih putnika poistovećivala sa zimom, skijanjem i alpskim hotelima pod snegom. Međutim, savremeni turistički podaci pokazuju drugačiju sliku: letnja sezona beleži čak 83,4 miliona noćenja, što jasno potvrđuje da je Austrija danas snažna i stabilna letnja destinacija
Leto donosi obim, zima donosi vrednost
Od maja do oktobra austrijske planine, jezera i gradovi beleže najveći promet. Regioni poput Tirola, Salcburga i Kernten tokom leta postaju centri aktivnog turizma – planinarenja, biciklizma, boravka na jezerima i velnes odmora. Istovremeno, kulturni turizam u gradovima kao što su Beč, Grac ili Linc daje dodatnu širinu letnjoj ponudi.
S druge strane, zimska sezona, iako kraća po broju noćenja, ostvaruje veću prosečnu potrošnju po gostu. Skijaški aranžmani, ski-pass karte, luksuzni planinski hoteli i dodatne usluge podižu ukupne prihode, naročito u regijama kao što su Vorarlberg i Štajermark. Drugim rečima, leto donosi masovnost i stabilnost, dok zima donosi profitabilnost.
Coolcation trend i nova logika putovanja
Porast interesovanja za planinske destinacije tokom leta povezan je i sa trendom „coolcation“ odmora – putovanja u hladnije, prijatnije klime. Dok se mediteranske destinacije suočavaju sa ekstremnim temperaturama, austrijski Alpi nude osveženje, čist vazduh i aktivan odmor. Ovaj model posebno privlači porodice, aktivne putnike i goste srednje i više platežne moći koji traže ravnotežu između prirode, komfora i održivosti.
Diversifikacija kao ključ uspeha
Austrija je strateški radila na razvoju celogodišnjeg turizma. Infrastruktura, održivi koncepti, ulaganja u e-biciklističke staze, panoramske rute, lokalnu gastronomiju i spa centre omogućili su da planinske destinacije ne zavise isključivo od snega. Time je smanjena sezonalnost i povećana otpornost turističkog sektora. Ovakav pristup posebno je važan u kontekstu klimatskih promena, koje utiču na pouzdanost zimskih sezona.
Šta naš region može ili MORA da nauči?
Model Austrije pokazuje da planinske zemlje ne moraju biti „zarobljene“ u jednoj sezoni. Pametno pozicioniranje, razvoj dodatnih sadržaja i balans između obima i potrošnje mogu doneti stabilan rast. Za tržišta poput Srbije i regiona Balkana, ovo je jasan signal da planinski turizam ima potencijal tokom cele godine, pod uslovom da se ponuda širi izvan tradicionalnih zimskih aktivnosti.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Austrija je danas primer uspešne transformacije turističkog identiteta. Sa 83,4 miliona noćenja tokom leta, jasno je da više nije samo zimska destinacija. Ipak, zima ostaje snažan generator prihoda zahvaljujući višoj potrošnji po gostu. Balans između volumena i vrednosti, između leta i zime, pokazuje da je prava snaga austrijskog turizma u celogodišnjoj strategiji.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
