Evropski hotelski sektor tokom jula 2025. je beležio mešovite rezultate. Prema istraživanjima i analizama, prosečna dnevna cena (ADR) zabeležila je pad od oko 4% u poređenju sa prošlom godinom, dok je prihod po raspoloživoj sobi (RevPAR) pao za 2,3%. Popunjenost je ostala stabilna, ali bez snažnijeg rasta koji bi kompenzovao pritisak na cene
Razlike među zemljama
Rezultati su se razlikovali od tržišta do tržišta. Španija je uspela da poveća RevPAR za +3,3%, zahvaljujući rastu ADR-a od +2,7%, uz solidnu popunjenost. Grčka je beležila skok prosečnih cena i RevPAR-a, ali uz nešto slabiju iskorišćenost kapaciteta. Italija i Portugal suočili su se s padom i ADR-a i RevPAR-a, što potvrđuje regionalne razlike u turističkoj potražnji.
Ovakva slika pokazuje da se pojedine destinacije oslanjaju na snažan brend i lojalnu klijentelu, dok druge trpe veći pritisak konkurencije.
Alternativni smeštaj jača
Kako istraživanja pokazuju, deo klijenata u julu se okrenuo alternativnom smeštaju, što dodatno utiče na pad hotelskih cena.
Podaci iz industrije kratkoročnih najmovа potvrđuju ovaj trend. Prema AirDNA, julska potražnja za kratkoročnim najmovima u Evropi bila je rekordna, a popunjenost je ostala visoka uprkos rastu broja dostupnih objekata. Istovremeno, primećen je i pomak rezervacija ka proleću i jeseni zbog toplotnih talasa, što pokazuje da gosti traže fleksibilnost i smeštaj prilagođen novim obrascima putovanja.
Kakva je siutacija u Srbiji i regionu?
Beograd beleži jedan od budžetskih paradoksa letnje sezone. Iako je prosečna cena sobe porasla za 11,5 %, popunjenost je opala za čak 11,2%, što je dovelo do pada RevPAR-a od oko 1 %. To sugeriše da se povećanjem cene nije moglo nadoknaditi znatno smanjenje broja gostiju.
Hrvatska, Slovenija i Crna Gora: Precizni julskih pokazatelji nisu dostupni, ali generalni evropski trendovi ukazuju da je prosečan ADR u Evropi pao oko 4 %, a RevPAR se smanjio za približno 2,3 %. S druge strane, primeri iz juna ukazuju na različitu dinamiku po tržištima – dok su neka, poput Poljske i Češke, beležila rast, zemlje jugoistočne Evrope su verovatno iskusile pritisak usled konkurencije turistima iz alternativnih formi smeštaja i promene sezonskih obrazaca putovanja.
Šira slika tržišta
Još u junu analize kompanije STR ukazale su na usporavanje rasta hotelskih rezervacija u Evropi, što je bio znak da leto neće doneti očekivani zamah. Kombinacija vremenskih uslova i sve jače konkurencije iz segmenta kratkoročnog najma sada se jasno odražava na rezultate u julu.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Jul 2025. je potvrdio da evropski hoteli ulaze u zahtevniji period. Iako destinacije poput Španije i Grčke pokazuju otpornost, pad cena u većem delu tržišta i rast popularnosti alternativnog smeštaja jasno poručuju da je pred sektorom potreba za fleksibilnijim cenovnim strategijama i kreiranjem dodatne vrednosti za gosta. Istovremeno, kratkoročni najam se pozicionira kao ozbiljna konkurencija, posebno u vreme sezonskih i klimatskih promena koje oblikuju nove navike putnika.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
