Evropljani ne odustaju od putovanja, čak ni kad temperature padnu. Najnovije istraživanje Evropske komisije za putovanja (ETC) otkriva da sve veći broj putnika planira odmore između oktobra 2025. i marta 2026. godine, sa posebnim fokusom na južne i mediteranske destinacije
Stabilan optimizam i otporni budžeti
Prema izveštaju “Praćenje raspoloženja za putovanja unutar Evrope” čak 73% Evropljana planira da putuje tokom jeseni i zime, što pokazuje stabilan trend u odnosu na prošlu godinu. Istovremeno, 63% njih planira putovanja van sopstvene zemlje, bilo u susedne, bilo u udaljenije evropske države.
Putovanja su i dalje najvažniji segment lične potrošnje. Čak 82% ispitanih planira da zadrži ili poveća svoj budžet za putovanja, uprkos rastu životnih troškova. Ipak, finansije (36%) i nedostatak slobodnog vremena (27%) ostaju glavne prepreke za one koji putovanja odlažu.
Stariji putnici pokreću rast potražnje
Zanimljivo je da entuzijazam za putovanja sada predvode starije generacije. Putnici između 45 i 54 godine pokazali su najveću spremnost da putuju tokom sezone 2025/2026, dok mlađi odrasli beleže blagi pad interesa.
Ovaj pomak odražava zrelije tržište, putnici biraju manje, ali sadržajnije odmore. Gotovo polovina starijih od 55 godina sada preferira jedno pažljivo odabrano putovanje godišnje, dok mlađi i dalje planiraju više kraćih odlazaka.
Fokus na jedno, dublje iskustvo
Sve veći broj Evropljana menja način na koji doživljava putovanja. Više od 60% njih planira da ostane u jednoj destinaciji, umesto da obilazi više regiona. Ovakav pristup, poznat kao imerzivno putovanje, omogućava bolje povezivanje s lokalnom kulturom i zajednicom. Najizraženiji je kod onih koji biraju gradske odmore (71%) i putovanja na sunce i plažu (68%).
Kada je reč o prevozu, avion i dalje ima prednost (57%, rast od 4 boda), dok automobil zauzima drugo mesto (25%), a voz ostaje u manjem udelu (13%).
Mediteran dominira izvan letnje sezone
Najveći dobitnik ovog trenda je južna Evropa. Mediteranske zemlje sada privlače više od polovine (52%) svih evropskih putnika, što je rast od čak 7 poena u odnosu na prethodnu godinu.
Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.
Španija beleži najveći porast interesovanja (+5 bodova), dok Italija i Francuska ostaju među najpoželjnijim zimskim destinacijama. Istovremeno, interesovanje za istočnu Evropu beleži pad – sa 10% na svega 4% putnika. Toplije vreme, sigurnost i povoljne ponude ostaju ključni motivi. Turisti sve češće traže vrednost za novac, birajući mesta sa nižim troškovima života i mirnijom atmosferom.
Novi obrasci traže nove strategije
Migel Sanz, predsednik Evropske komisije za putovanja, istakao je da ovi trendovi predstavljaju priliku za balansiranje turističkih tokova i smanjenje sezonalnosti. Visoka spremnost na putovanja, otpornost budžeta i porast interesovanja za južne destinacije izvan sezone pomažu evropskom turizmu da se stabilizuje. Međutim, sa kraćim boravcima i opreznijom potrošnjom, industrija mora prilagoditi svoje ponude, kreirajući pakete koji podstiču duže boravke i veću lokalnu potrošnju.
Nova ravnoteža evropskog turizma
Evropa ulazi u novu fazu – onu u kojoj se turizam više ne meri brojem putovanja, već dubinom iskustva. Izvansezonska putovanja postaju ključ održivog razvoja industrije, a južna Evropa, od Andaluzije i Sicilije do Kvarnera i grčkih ostrva, preuzima vodeću ulogu u oblikovanju novog, smirenijeg ritma evropskog putovanja.
Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.
