Uprkos promenama u turističkim trendovima i izazovima poput inflacije i klimatskih promena, turizam u Evropskoj uniji ne posustaje. Broj onlajn rezervacija nastavlja da raste iz godine u godinu. Prema poslednjim dostupnim podacima Evropske komisije i platformi za e-turizam, 2025. je donela nove rekorde u broju internet rezervacija smeštaja, a najtraženije destinacije su Andaluzija i Hrvatska, koje će izgleda zadržati vrhunske pozicije i tokom cele godine

Digitalizacija turizma je već godinama u porastu, ali 2025. je potvrdila dominaciju onlajn rezervacija nad svim drugim oblicima planiranja odmora. Prema istraživanju koje je sprovela Eurostat platforma u saradnji s evropskim turističkim udruženjima, više od 75% svih rezervacija u EU tokom prošle godine obavljeno je putem interneta, bilo preko specijalizovanih portala kao što su Booking.com, Airbnb, Expedia, ili direktno preko sajtova hotela i apartmana.

Pored toga, beleži se i značajan rast upotrebe mobilnih aplikacija za rezervaciju putovanja, kao i personalizovanih ponuda baziranih na prethodnim pretragama i navikama korisnika. Turisti traže više fleksibilnosti, bolje cene i dodatne informacije, sve to dostupno jednim klikom.

Andaluzija i Hrvatsko primorje – lideri u EU

Na samom vrhu potražnje i broja rezervacija tokom 2025. našla se Andaluzija, regija na jugu Španije poznata po bogatom kulturnom nasleđu, raznovrsnoj gastronomiji i dugim sunčanim sezonama. Gradovi poput Sevilje, Malage i Granade zabeležili su rekordan broj noćenja, a turistička ponuda je sve više prilagođena individualnim putnicima, parovima i digitalnim nomadima.

Odmah iza Andaluzije pozicionirala se Hrvatska, tj priobalni deo Hrvatske od Istre preko Kvarnera do Dalmacije, uključujući ostrva poput Hvara, Brača i Krka. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice, najveći rast onlajn rezervacija zabeležen je u Splitu, Zadru, Rijeci, Puli i na ostrvima, uz posebno izražen interes za luksuzne vile, ekološki prihvatljive apartmane i autentične smeštaje u starim gradskim jezgrima.

Novi trendovi u izboru destinacija

Rast rezervacija u Andaluziji i Hrvatskom primorju poklapa se sa nekoliko važnih trendova u EU turizmu:

• Fokus na održivost: Putnici sve više biraju destinacije koje nude održive opcije putovanja i boravka
• Autentična iskustva: Rastući broj turista traži lokalne doživljaje – od domaće kuhinje do vođenih obilazaka koje organizuju lokalni vodiči
• Rad na daljinu: Digitalni nomadi i hibridni radnici produžuju svoje boravke van sezone, doprinoseći porastu rezervacija i tokom jesenjih i zimskih meseci

Pogled unapred

Turistički sektor u Evropskoj uniji nastavlja da se oslanja na digitalne alate, big data i veštačku inteligenciju kako bi predvideo navike potrošača i kreirao još bolja korisnička iskustva. Očekuje se da će 2025. godina dodatno učvrstiti dominaciju onlajn rezervacija, s još većim fokusom na fleksibilne pakete, digitalnu sigurnost i prilagodljive cene.

Srpska vina krupnim koracima napred, saznajte više.

Za regije poput Andaluzije i Hrvatskog primorja, ovaj trend je vetar u leđa za nastavak ulaganja u digitalnu infrastrukturu, edukaciju pružalaca usluga i promociju na globalnom tržištu.

Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.

Poznati švedski gigant IKEA zakoračio je u špansko tržište ugostiteljstva otvaranjem svog prvog hotela, Las Dunas de Santa Catalina Boutique House u Las Palmasu na Gran Kanariji. Iako je ovo prvi IKEA hotel u Španiji, zanimljivo je da se potpuno razlikuje od dosadašnjih asocijacija na brend – nema ni poznatog logoa ni prepoznatljivog nameštaja u delovima

Novi koncept bez klasične IKEA estetike

Las Dunas de Santa Catalina je butik hotel kompanije IKEA sa dve zvezdice koji nudi jednostavan, neutralan dizajn sa lokalnim elementima i kulturološkim uticajima, umesto standardnog IKEA dekora. Fokus je stavljen na udobnost i autentično iskustvo boravka, a ne na brendirane detalje, što ukazuje na novu, suptilniju strategiju kompanije u pogledu ugostiteljstva.

Početak novog poglavlja u svetu ugostiteljstva

IKEA u projekat ulazi putem svoje holding kompanije Sarton Canarias, a sam hotel nudi prijatne sadržaje poput bazena na otvorenom, terase, bašte i besplatnog Wi-Fi interneta. Sobe su minimalistički uređene, ali s dodatnim akcentom na komfor i funkcionalnost.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by TheDailyShroom (@thedailyshroom_)

Idealna lokacija za savremenog putnika

Hotel se nalazi na svega pet minuta hoda od plaže Las Alcaravaneras, čime gostima pruža lagan pristup i prirodnim lepotama i gradskim atrakcijama. Las Palmas, glavni grad Gran Kanarije, predstavlja jednu od ključnih destinacija za evropske turiste tokom cele godine, što čini ovu lokaciju idealnom i za poslovna i za turistička putovanja.

Najava drugog hotela i dalja ekspanzija

Već su najavljeni planovi za otvaranje drugog hotela – Las Vegas de Ciudad Jardín Suites, čime IKEA potvrđuje ozbiljne namere u sektoru ugostiteljstva. Strategija širenja bazira se na manjim, urbanim objektima sa personalizovanom uslugom i atraktivnim lokacijama, u skladu sa savremenim trendovima putovanja.

Širenje poslovnog horizonta

Ovaj korak deo je šire strategije diverzifikacije poslovanja kompanije IKEA. Iako je kompanija još 1964. otvorila svoj prvi hotel u rodnom Älmhultu u Švedskoj, interesovanje za ugostiteljstvo sada poprima konkretnije konture. I ranije je bilo najava o mogućem razvoju hotelskog lanca u kojem bi objekti funkcionisali samostalno i bez direktnog IKEA brendiranja.

Istorija glamura: turizam u Opatiji kroz vekove, saznajte više.

Otvaranjem prvog hotela u Španiji i planiranjem drugog na Kanarskim ostrvima, IKEA jasno pokazuje da vidi potencijal u ovoj destinaciji. Ulaganja u španski turizam, naročito u segment butik hotela, rastu iz godine u godinu – a ovaj potez švedske kompanije samo dodatno potvrđuje da je Španija sve atraktivnije tržište za investitore.

Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.

„Strategija turističke ekonomije“ glavnog grada Austrije datira iz 2019. godine. U cilju postizanja rasta koji jača kvalitete samog grada, a da ih ne troši, Grad Beč je revidirao svoju turističku strategiju i u tu svrhu postavio tri cilja: očuvanje visokog nivoa prihvatljivosti turizma i zadovoljstvo gostiju, privlačenje „poželjnih gostiju“ i fokus na kongresnim gostima

„U vremenu koje je na globalnom nivou obeleženo geopolitičkim preokretima, ekonomskom nesigurnošću i opadanjem kupovne moći, bečki turizam se pokazuje kao stabilna i pouzdana luka. On obezbeđuje privredni rast, donosi 5,6 milijardi evra godišnje dodate vrednosti i osigurava više od 100.000 radnih mesta“, istakao je gradonačelnik Beča, Mihael Ludvig.

Da bi se merio nivo prihvatljivosti turizma i zadovoljstvo gostiju, istraživački institut „Manova“ sprovodi mesečna ispitivanja. Prema podacima Bečke turističke organizacije, devet od deset ispitanih Bečlija (od ukupno 3.600) turizam ocenjuje pozitivno. Takođe, devet od deset turista bi preporučilo Beč kao destinaciju.

Kada su u pitanju tzv. „poželjni gosti“, idealan turista koji u slobodno vreme putuje, prema definiciji Grada, treba da bude zainteresovan za umetnost i kulturu, poslovni turisti za kongrese i poslovne skupove, a luksuzni gosti da troše u segmentu visoke klase. Posebno su poželjni individualni putnici u odnosu na grupne posete. Prošle godine zabeleženo je ukupno osam miliona noćenja.

Glavni cilj optimizovane strategije je da jedna desetina svih noćenja ubuduće potiče iz segmenta kongresnog turizma. U 2023. godini bilo je 1,6 miliona noćenja kongresnih gostiju, što je činilo devet odsto. Kako bi se svi ovi trendovi mogli meriti, Beč je odnedavno postao deo „Međunarodne mreže za posmatranje održivog turizma“ (International Network of Sustainable Tourism Observatories) koju vodi organizacija Ujedinjenih nacija. U toj mreži su okupljene institucije i destinacije koje zajednički prate razvoj turizma.

Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.

Savremeni putnici traže sve više od odmora: mir, slobodu i smisao. Turizam prolazi kroz različite faze i prilagođava se potrebama ljudi, pa planine iz sezone u sezonu postaju sve traženija i privlačnija letnja destinacija. Nije reč o trendu koji će biti “kratkog daha”, ovo je potpuna transformacija želja i navika jer – odmor u prirodi, na većoj nadmorskoj visini, danas je novo merilo i simbol svesne lepote odmora

Letnji meseci na planinama predstavljaju normu za one koji biraju sadržajno i nadahnjujuće putovanje. Postoji taj stereotip da su more i plaža logičan izbor u danima kada asfalt gori pod nogama. Ali, tišina, svež vazduh, netaknuta priroda, zelenilo i lokalni proizvodi nenametljivo su se “uvukli pod kožu” putnika, a za hotele i smeštajne kapacitete na planinama, to je značilo samo jedno – ogroman poslovni potencijal, prostor za inovacije i lojalnost gostiju, koji postaju povratnici, iz godine u godinu.

– Planina više nije samo usputna stanica na putu do mora, to dokazuje naš sveobuhvatni koncept odmora koji zadovoljava sve potrebe za okrepljenjem, uživanjem, istraživanjem i avanturom – navodi Svetlana Kostić, direktorka marketinga i komunikacija u hotelu “Grand Kopaonik”. Izuzetan položaj hotela, na nadmorskoj visini od 1.770 metar, sa pogledom na Nacionalni park, velnes luksuzom, različitim sadržajima i kapacitetima, uz visoku ocenu gostiju, doneli su ovom “biseru Kopanika” epitet pravog letnjeg utočišta i oaze u vrelim danima.

– Prijatne temperature preko dana, a prohladne večeri, savršen mir i očuvana priroda ovde dolaze u paketu sa dostupnim luksuzom koji se ogleda u komoditetu hotela kao što je Grand Kopaonik, sa prvoklasnom uslugom, vrhunskim spa sadržajima, bogatom ponudom aktivnosti u prirodi i svim onim što je potrebno za ispunjen odmor. A da se dobro razumemo sa tržištem, potvrđuje nam trend dužih boravaka i ponavljanje letnjih poseta. Na Kopaoniku su jul i avgust prošle godine bili u svakom smislu rekorderi sa 15 do 20% većim zauzećem kapaciteta. Beg od tropskih vrućina ili „hladovanje“ kao koncept odmora, već neko vreme veoma uspešno parira tradicionalnom letovanju i morskim destinacijama, i to posebno kada je reč o planinskim centrima poput Kopaonika – kaže Svetlana Kostić.

Planinske oblasti Srbije predstavljaju pravo bogatstvo prirodnih lepota, koje zadovoljavaju najviše standard savremenih putnika, ali ako pođemo do naših komšija, u Sloveniju, nećemo biti razočarani. Idući ka severu zemlje, nailazimo na deo alpskog planinskog venca – planinu Pohorje i Pohorje Village Wellbeing Resort. Letnje temperature na Pohorju idealne su za aktivan odmor, prosečno između 22 i 26°C, uz svež planinski vazduh, zelenilo i osvežavajući vetar. Noći su prijatno hladnije, što omogućava kvalitetan san i oporavak tela. Destinacija koja godi svim generacijama!

Vasja Ilešič, generalni direktor Pohorje Village Wellbeing Resort-a, približio nam je magiju Pohorja, kao i sistem poslovanja i snažne motive koji vode putnike ka Sloveniji i planinama, čak i u letnjim mesecima.

– Leto na Pohorju nudi doživljaj koji spaja aktivan odmor i mir u prirodi. U samom rizortu nudimo iznajmljivanje e-bicikala sa kompletnom opremom, idealno za otkrivanje pohorskih proplanaka i mapiranih biciklističkih staza, koje vode kroz najlepše kutke planine. Za porodice i aktivne putnike tu su i letnje sankalište, avanturistički park s penjačkim zidovima, bogate planinarske staze, kao i prostrani apartmani, te sobe za udoban odmor posle aktivnog dana. Posebno izdvajam šetnje do vodopada, vođene eko-šetnje, kao i wellbeing doživljaje na otvorenom – od joge u šumi do opuštanja u zatvorenom bazenu sa pogledom na prelepe vrhove smrče – objašnjava Vasja.

Slovenija, kao jedna od atraktivnijih evropskih zemalja u oblasti turizma, postavlja visoke standarde poslovanja i posvećenosti, pa je zadivljujuća i izuzetno pohvalna činjenica da se i sam koncept rizorta “oslanja” na iste temelje i nudi svim svojim gostima uslugu i doživljaj za pamćenje. A da planinsko leto nije samo marketing, potvrđuje i raznolikost putnika.

– Letnja sezona na Pohorju postaje sve popularnija – beležimo stalni rast posetilaca, posebno porodica i parova koji traže beg od gradske vreve. Fokusirali smo se na održivi turizam i autentične doživljaje. Uveli smo brojne outdoor aktivnosti, digitalizovali deo usluga za lakši check-in, unapredili gastronomsku ponudu sa lokalnim jelima i biljnim specijalitetima, te stvorili zeleni coworking kutak za goste koji žele da spoje rad i odmor. Naš cilj je da svaki gost oseti magičnu snagu divlje zelene planine – uz udobnost, tišinu i brigu za prirodu. Posebno ističemo naš piknik paket – autentičan lokalni doživljaj u kojem gosti dobiju korpu punu lokalnih delikatesa (domaći sir, hleb, voće, sokovi…), kao i bicikl i mapu za biciklistički izlet. To je savršen način da spojite aktivnost u prirodi, gurmanski užitak i nezaboravne poglede. Tu je i naš novitet: „Podignite zeleni ugled vaše kompanije„, program za poslovne goste, koji žele da sastanke zamene kreativnim radionicama u prirodi – ističe Vasja.

Uz to on dodaje i posebne pakete u letnjem periodu, koji zasigurno privlače turiste iz Evrope i sveta, u potrazi za drugačijim i posebnim letovanjem.

– Letnje cene su pristupačnije u odnosu na zimu, a posebno su popularni naši porodični paketi, velnes vikendi i programi za aktivni odmor. Gosti mogu iskoristiti pakete u kombinaciji sa prirodom, saunama, bazenima i zdravom hranom ili izabrati romantični paket za dvoje sa privatnim spa doživljajem. Za kompanije nudimo „Zeleni timbilding„, aranžman koji je jako popularan i kreativan. U pitanju su takmičenja poput kuvanja pohorskog piskra, našeg autentičnog jela ili časovi kuvanja, radionica Brin-Gin, potraga za skrivenim blagom u prirodi, slikanje, kao i vinske ture i mnogi drugi sadržaji – navodi Vasja.

A, na famozno pitanje: “Zašto izabrati planinu pored mora i talasa?” odgovor je vrlo jednostavan:

– Planina nudi ono što more ne može – mir, tišinu, svežinu i autentičnost. Na Pohorju nećete tražiti mesto za peškir, ovde imate svoj kutak prirode. Umesto gužve, nudimo prostrane livade, šumske staze i čist vazduh. Smatram da je to idealan izbor za one koji žele da napune baterije na zdrav način, daleko od stresa i vrućine asfalta. Na Pohorju ne brojimo dane – tamo ih proživljavamo. Dok vetar šapuće kroz borove, a sunce se smeši kroz oblake, shvatite da je pravo bogatstvo upravo u trenucima mira, prirode i bliskosti.  Naš rizort nije samo odmor – to je vreme koje poklanjate sebi i onima koje volite. To su porodični osmesi u prirodi, doručak s pogledom i tišina koja leči. Leto na planini? To je leto koje se pamti – tvrdi Vasja Ilešič.

Potvrda da planina definitivno parira primorju (a za pojedine i prednjači) dolazi nam i iz susedne Bosne i Hercegovine, sa Ravne planine i Ski-centra Ravna Planina. Iako nas planinski vrhovi nesumnjivo češće podsećaju na zimu i snežne predele, uskoro bi mogli postati omiljena “slika letovanja”. Sa hiljadama gostiju svakog meseca, a na vrhuncu u julu i avgustu, ovaj ski-centar pokazuje da leto nije samo slana voda i pesak.

– Zahvaljujući nadmorskoj visini od oko 1.300 metara, temperature su vrlo prijatne – uglavnom između 20 i 26 stepeni Celzijusa. To je idealno za boravak na otvorenom, bez letnjih vrućina. Planina je posebno pogodna za porodice i one koji traže opušten, zdrav odmor daleko od gužve – ističe Veljko Goljanin direktor Ski-centra “Ravna planina” i dodaje da su cene tokom leta dosta povoljnije, a u Ski-centru su pripremili i porodične pakete, popuste za grupe i tematske dane.

– Naš cilj je da leto na planini bude pristupačno svima. Unapređenja radimo kontinuirano kroz nove sadržaje u Dino parku, koji je u letnjoj sezoni najprivlačniji, kao jedinstven prostor sa replikama dinosaurusa smešten u prirodnom ambijentu i idealan je za porodice i decu – navodi Goljanin.

Osim igre i zabave, klinci će biti u prilici da nauče važne i zanimljive podatke o životu dinosaurusa i leto provedu u smehu i nešto drugačijem “školovanju”. Uz to, Ravna planina nudi netaknutu prirodu i slikovite pejzaže, koji će biti deo svakodnevnih aktivnosti.

– Šumske staze, igrališta i žičara koja vodi do vrha Ravne planine, pravi su mali raj za ljubitelje prirode, a pripremamo i dodatne edukativne i animacione programe, sada i kroz veliki projekat zatvorene skijaške dvorane koja će omogućiti posete tokom cele godine – objašnjava Veljko Goljanin.

On, kao i njegove kolege, tvrdi da je planina pravi izbor jer nudi sve ono što more ne može, a sve je izvesnije da se u narednom periodu, planina i more neće takmičiti i upoređivati, jer će vrhovi postati zasebna zona i letnja destinacija. Recimo da će to biti naša nova normalnost – da u kalendaru, jul mesec posmatramo kao priliku da pobegnemo na planinu i iskusimo sve ono što samo ona može – oporavak, regeneraciju, preporod, mir, ali i zabavu i razonodu.

Sve je izraženiji trend ka raznolikijim letnjim destinacijama, a kada govorimo o Crnoj Gori, more više ne predstavlja “konkurenciju” već komplementarnost planinama i priliku za razvoj celogodišnjeg turizma na severu te države. Luksuzni smeštajni kapacitet dizajniran u skladu s pejzažom, Swissôtel Resort Kolašin, u sklopu rizorta Kolašin Valleys, pozicionirao se kao jedan od najposećenijih planinskih centara u Crnoj Gori, i leti i zimi.

– Planinski regioni Crne Gore beleže stalni rast poseta tokom letnjih meseci, naročito među porodicama i korporativnim gostima koji žele da se sklone od gužve i letnje sparine na primorju. Netaknuta priroda, svež planinski vazduh i dnevne temperature koje retko prelaze 30°C, uz prijatno sveže noći – predstavljaju idealan izbor za odmor u harmoniji s prirodom.

Bjelasica, sa svojom nadmorskom visinom od 2.139 metara, funkcioniše kao prirodna vazdušna banja, što je čini posebno privlačnom za ljubitelje zdravstvenog turizma. U kombinaciji s brojnim pešačkim i biciklističkim stazama u neposrednoj blizini nacionalnog parka, pruža idealne uslove za rekreaciju. Od planinarenja i jahanja do velnes programa i lokalnih gastronomskih tura, posetioci imaju priliku da dožive nezaboravno i specifično iskustvo Crne Gore – poručuje Jelena Čabarkapa, direktorka prodaje i marketinga u Swissotel rizortu, a uz brojne autentične sadržaje, posebno naglašava i First Minute letnju ponudu, ističući da kao što zimu karakteriše skijanje, tako i leto ima svoje benefite i promotivne pakete.

– Posebno smo radili na kreiranju bogatog letnjeg programa hotela Swissôtel Resort Kolašin, a u okviru First Minute ponude nudimo popuste na smeštaj, besplatan boravak za dvoje dece do 12 godina, mogućnost rane prijave i kasne odjave, besplatan apgrejd sobe, kao i povlašćene cene za polupansion. Posebno domaći gosti, porodice s decom i turisti iz inostranstva sve češće biraju planine, bilo kao alternativu, bilo kao primarnu destinaciju ili produžetak odmora nakon boravka na primorju. Ali, jedno je sigurno – planina nudi sve ono što letnji odmor čini istinski regenerativnim bez kompromisa po pitanju komfora ili sadržaja – završava Jelena.

Toliko je razloga da ove godine pružite priliku sebi i planinama, da pronađete “zajednički jezik”. Mi smo naveli samo neke od najautentičnijih ponuda, koje su se među turistima pokazale kao one prave, ali ako ukažete poverenje i dodelite šansu bilo kojoj planini u regionu, shvatićete da turizam i putovanja dobijaju sasvim novu konotaciju, a letovanje prestaje da stoji čvrsto i stameno uz more.

Jer, za mnoge od nas već dugo kada se kaže letovanje – to su planina, sloboda i zdravlje!

Tekst: Ivana Ninić

Pratite nas na našoj Linkedin, Facebook, Instagram i X stranici, budite u toku sa novostima i zanimljivostima iz turizma i ugostiteljstva.